成都糖酒会当一杯印有敦煌飞天藻井图案的酸奶，与一款灵感源自三星堆青铜面具的巧克力点心并置；当一个地方特产展位被打造成可沉浸式体验的微型民俗博物馆——这些场景并非发生在艺术市集或旅游景点，而是2026年成都春季全国糖酒商品交易会上*引人瞩目的风景。第114届全国糖酒会将于2026年3月26日至28日在成都举办，本届盛会将不仅是一场食品与酒类的贸易盛会，更将成为一个巨大的“跨界创意实验场”，宣告“食品+文创+文旅”的深度融合已成为产业价值跃升的全新常态。

成都糖酒会从1955年在北京召开的“全国供应会”起步，全国糖酒会作为中国酒类食品行业*忠实的朋友，已走过七十余载。它见证并记录了行业从计划经济配给到市场经济繁荣，再到如今追求文化赋能与体验经济的每一个关键跃迁。全国糖酒商品交易会作为我国历史*悠久、规模*大的专业展会之一，其使命早已超越单纯的产销对接。近年来，通过构建 “展城融合” 新模式，糖酒会成功实现了从单一展会到全产业链生态平台的战略升级。去年，“春糖季”联动全城举办213场促消费活动，正是这一模式的生动实践，将会展经济能量成功注入城市文旅消费肌理。2026年，第114届糖酒会将深化这一方向，强化其作为 “成交大平台、品牌催化器、城市摇钱树、行业风向标、百姓狂欢节” 的复合价值，为跨界融合提供*广阔的舞台。

一、宏大舞台：双馆联动下的产业与创意全景

本届糖酒会将以其恢弘的物理空间，承载无限的创意想象。第114届全国糖酒会继续使用西博城和世纪城全馆，展会总面积32.5万平方米，预计将吸引超过6500家参展商及40万专业观众。在这个堪称“亚洲食品行业*展”的平台上，跨界融合并非点缀，而是被系统地规划与呈现。

世纪城新国际会展中心，作为酒类与高端饮品品牌的竞技场，正成为文创赋能的先行区。传统的中国名酒展区内，一瓶酒的故事不再局限于年份与工艺，更与产地文化、非遗技艺、艺术设计深度绑定。国际葡萄酒及烈酒展区则化身为*饮食文化的微缩长廊，每一款产品都自带其原产地的风土故事与文旅线索。饮品及乳制品展区更是年轻化文创表达的核心，包装设计大赛、IP联名新品*在此轮番上演。

而在中国西部国际博览城，跨界融合的浪潮更为澎湃。规模庞大的休闲食品、特色食品及绿色农业展区，是“地方特产文旅化”的主战场。一个区域性食品品牌，通过将产品包装设计成可收藏的风景明信片、内含当地非遗手工艺体验券、或与知名景点/博物馆联名开发限定口味，瞬间拥有了走向全国的“文化护照”。*设立及强化的 “乡村振兴与地域特色专区”、“文创食品与IP授权专区” ，则为这类融合提供了*的对接平台和集中展示窗口。此外，食品包装及供应链展区展示的AR互动包装、可循环礼盒等创新设计，正是实现“文创+”的底层技术支撑。

二、融合范式：解码“食品+文创+文旅”的三重奏

在糖酒会的舞台上，跨界融合已演化出清晰且*商业潜力的范式。

*重：产品即内容，包装即媒介。 这是*直接的融合层。食品的包装设计彻底告别了简单的信息承载功能，转而成为讲述品牌故事、传递文化美学的核心载体。一款茶叶的礼盒可能被设计成一本可翻阅的微型山水画册；一款地方糕点的包装巧妙融入了当地民居的窗花纹样。消费者购买的不仅是食物，更是一件有故事、有审美的文化商品，从而愿意为远超成本的情感与审美溢价付费。

第二重：品牌即IP，体验即消费。 许多参展商将展位本身打造为沉浸式体验空间。一个白酒品牌可能将展台复刻为其百年老窖池的一角，配合光影与声效，让观众仿佛穿越时空；一个源自旅游目的地的食品品牌，则可能在展区内设置VR设备，让观众瞬间“抵达”原料产地的壮丽山河。这种“先体验，后消费”的模式，极大地增强了品牌记忆点与情感链接，将一次性交易转化为长期的文化追随。

第三重：产业即生态，展会即目的地。 这正是“展城融合”的更高阶体现。糖酒会本身已成为成都一张闪亮的城市文旅名片。展会期间，遍布全城的“酒店展”、主题鲜明的品鉴会、美食文化论坛以及联动景区、博物馆、商业街区的打卡活动，共同构成了一场持续多日的“美食文化嘉年华”。参展商、观众与市民不再有明确界限，所有人都成为这场盛大城市文旅体验的参与者。食品消费、文化体验与城市旅游的边界被彻底打破，实现了互相引流与价值倍增。

三、核心观众：构建跨界价值实现的多元网络

预计到会的40万专业观众，是这些跨界创意能否转化为商业成果的关键验证者与推动者。他们构成了一个远比传统渠道更多元的网络：

• 新型渠道与内容平台：精品集合店、生活方式买手店、博物馆/美术馆商店、文创电商平台、文旅景区特产采购、内容电商（抖音、小红书等）的选品团队。他们本身就致力于销售“有故事的商品”，是文创食品*天然的合作伙伴。

• 文旅产业整合者：旅行社、文旅投资公司、特色小镇与景区运营方、酒店集团。他们寻求独特的在地化消费商品，以丰富游客体验、提升二次消费，食品是其中不可或缺且*具传播力的载体。

• 传统经销网络的升级者：广大经销商正急切寻求产品结构的“软化”与“升值”，具有高颜值、高故事性、高附加值的文创食品是其转型利器。

• 投资与品牌服务机构：关注消费赛道的资本，以及品牌策划、IP运营、包装设计公司。他们在此寻找具备“文化可塑性”和“品牌延展性”的潜力项目，并提供专业赋能。

四、平台基石：支撑跨界创新的六大核心优势

全国糖酒会之所以能成为跨界融合的策源地与助推器，源于其无可替代的六大平台优势，为创新者提供了*的支撑：

1. *高效的跨界资源对接平台：将食品生产者、文创设计者、IP持有方、文旅渠道商前所未有地聚集在同一时空，创造了“一站式”跨界合作的可能性。

2. *广阔的品牌生态构建平台：无论是地域品牌寻求出圈，还是新消费品牌寻找文化背书，都能在这里快速链接到跨界的战略合作伙伴，构建全新的品牌生态。

3. *前沿的消费趋势洞察平台：数以千计的跨界案例同台竞技，直接反映了市场的*新偏好与接受度，是验证创意、调整策略的*试金石。

4. *权威的创新理念发布平台：“食品+文创+文旅”的成熟模式与新锐概念在此集中向行业与媒体发布，迅速确立行业话语权与创新*者形象。

5. 品牌价值与声量的集中引爆点：在万商与海量媒体聚焦下，一个成功的跨界案例能产生现象级传播，实现品牌价值的指数级增长。

6. 资本与产业深度合作的催化剂：热衷于文化消费、体验经济赛道的资本在此高度活跃，为有价值的跨界项目提供规模扩张所需的资金与战略资源。

五、参展价值：在融合浪潮中捕获确定性增长

对于企业而言，在糖酒会上以跨界融合姿态亮相，是一项*前瞻性的战略投资：

• 重塑品牌竞争壁垒：在产品同质化严重的市场，文化内涵与独特体验是构建差异化、摆脱价格战的*有效护城河。

• 开辟高价值新渠道：直接切入文创商店、文旅景点、线上内容平台等蓝海渠道，获得更高的毛利率与品牌曝光。

• 提升产品溢价能力：通过文创赋能，将产品从“食用品”升级为“情感寄托品”或“文化纪念品”，显著提升客单价与品牌档次。

• 积累无形资产与品牌资产：与知名IP、文化地标、非遗项目的合作，将持续为品牌积累深厚的文化资产，形成长期竞争力。

六、行动指南：抢占融合生态的“黄金展位”

在跨界融合成为主流的背景下，位于相关特色专区（如文创食品、地域特色）、核心通道、以及毗邻文化IP或文旅机构展位的区域，已成为价值*高的“创意流量入口”。目前展位招商工作已经开启，展位火热预定中，并严格遵循 “好位置优先预定优先安排” 的准则。

企业应迅速启动以下行动流程：

1. 明确融合定位，即刻咨询：厘清自身“食品+”的具体方向（+地域文化、+博物馆IP、+艺术设计等）。抢占优势展位请尽快联系闵女士17612808278（微信同号）或者通过网站（www.cd-tjhui.org.cn）在线申请展位，明确表达跨界需求。

2. 准备跨界“证据”，提升审核效率：除了常规资质，准备好能体现文化融合能力的文件，如IP授权协议、设计专利证书、与文旅单位的合作证明、过往*作品集等。

3. 果断决策，锁定创意坐标：在沟通方案时，优先选择能*大化展示文化叙事与沉浸体验的展位形态（如特装展位）。确认后应立即完成合同与支付，锁定这一宝贵的“品牌秀场”。

4. 精心策划“体验式”展陈方案：围绕核心文化故事，设计可观看、可互动、可分享的展台体验，并准备能触达文旅渠道的专业合作方案。

明年三月，让我们相约蓉城，共赴这场糖酒盛会，收获商机和友谊！ 第114届全国糖酒会将清晰揭示：未来的食品产业，决胜点或许不在厂房，而在文创工作室与文旅地图上。当一口美味能尝出一段历史、一方风土、一种美学时，它所承载的便不仅仅是营养，更是一次心灵的抵达。这场始于味蕾、归于文化的跨界盛宴，正等待每一位有远见的参与者，共同书写产业价值升维的新篇章。